Hablando de comunicación colectiva...

Maletzke y su modelo de                comunicación colectiva

El filósofo Maletzke basándose en la comunicación de masas alemana de los años 60 en la que se buscaba cómo persuadir de una manera más argumentada el periodismo refugiándose en los medios como  pieza de poder en la influencia social. Fundamentándose en ésto, plantea modelos de comunicación con una inclinación y gran influencia de la mass media, que progresivamente va aumentando en complejidad hasta llegar al modelo de comunicación colectiva. Para abordar el modelo es importante aclarar el concepto de comunicación que el autor sostiene sobre dicho conocimiento; los seres humanos se relacionan entre sí, pueden comunicar, expresarse y dar a conocer a otros individuos conocimientos concretos

Esencialmente lo que busca con el modelo es descubrir la influencia que se origina en el transcurso del proceso de comunicación y las particularidades que puedan surgir en los elementos básicos involucrados en el modelo. Es darle respuesta a qué hacen los medios con la persona y qué clases de presiones establece la situación psico-social en el comunicador, receptor, mensaje y canal (Elementos básicos del modelo).

Para abordar el modelo es importante el papel del comunicador (C) como individuo que transmite el mensaje (M) a un público receptor; la imagen como la personalidad son agentes del proceso, asimismo, el mensaje es la configuración de la comunicación casi siempre bajo presión, éste ejercido por diferentes factores y características como las técnicas del medio, la intención del comunicador, la conformación de la audiencia, el propósito, y el tipo programa en el cual se trasmite el mensaje. No se puede dejar de lado el medio de comunicación, importante para la difusión del mensaje, donde tienen el poder de condicionar y seleccionar temas de interés, cómo y en qué medio se presentan.

Los medios de comunicación (MDC) buscan alcanzar un efecto y vivencia en el público, donde le receptor selecciona el medio bajo condiciones psicológicas y sociológicas. El receptor es complejo, heterogéneo, disperso y su papel se fundamenta en la capacidad del receptor para elegir el canal y el tipo de mensaje; se debe entender no como un conjunto de individualidad sino por el contrario, es un grupo integrado. Desde la parte psicológica del receptor establece relaciones emocionales con el comunicador y el medio, ya sean de simpatía o de rechazo.

Igualmente, Maleztke resalta tres aspecto claves que refuerzan el modelo, uno de ellos es cuando el proceso de comunicación es modificado por la imagen que el receptor se crea y espera del comunicador, y así recíprocamente, lo que da pie a la construcción de una autoimagen. El segundo aspecto y el que aporta a  esa creación de imágenes es el medio o canal donde se le da la oportunidad al reconocimiento del receptor con su emisor; el medio promueve la experiencia y los efectos producidos en el destinatario y el receptor pasa a ser parte activa en el proceso ya que es el que escoge por qué medio quiere recibir el mensaje y dónde está involucrado el grado de credibilidad. Por último,es el feedback  espontáneo del destinatario que nace de las dificultades en el proceso de comunicación, siendo éste el resultado de una comunicación colectiva. 

Explícitamente, lo que pretende el modelo es que no se estudie la comunicación colectiva fragmentando sus partes, al contrario, que se analice el proceso como un elemento psicosocial complejo.

"Debe entenderse el campo de las relaciones de la comunicación como un sistema dinámico complicado de dependencias e interdependencias de los factores participantes". (Maletzke)